คำว่า ”ลิงก์” จะมีสองแบบเพราะว่าการโยงลิงก์จะมีด้วยกันสองทาง และสามแบบ เหมือนเวลาซื้อตั๋วเครื่องบิน คือ ขาไปเที่ยวเดียว (One Way Outbound Link) ขากลับเที่ยวเดียว (Backlinks) หรือ Return คือทั้งไปทั้งกลับ
ลิงก์ขาไปเที่ยวเดียว หมายถึง คุณลิงก์ออกไปหาคนอื่น โดยไม่มีการแลกลิงก์กลับมา คุณให้ฝ่ายเดียว
ขากลับเที่ยวเดียว (One Way Inbound Link) คือ ลิงก์ที่มาจากเว็บคนอื่นเข้ามาหาเว็บคุณ โดยที่คุณไม่ได้ให้ลิงก์ตอบแทนเขากลับ นี่คือ Backlink ซึ่งอย่างหลังนี้ที่จะมีคำสำหรับเว็บของคุณที่สุด
เพราะการได้ลิงก์ขาเข้ามา Google จะมองเหมือนกับการโหวตจากเว็บคนอื่นๆ ว่าเว็บเพจหรือเนื้อหาในหน้านั้นของคุณน่าสนใจ ยิ่งลิงก์มาก ก็แสดงว่ามีคนแนะนำหรือนิยมมาก
นั่นคือปัจจัยที่สำคัญในการทำอันดับ Ranking ที่ใกล้เคียงกับการสร้าง Content หรือเนื้อหาบน Google ที่ยังใช้กันอยู่ทุกวันนี้ ส่วนลิงก์แบบขาไปขากลับ มันก็คือการแลกลิงก์หรือ Link Exchange ธรรมดาๆ นั่นเองซึ่งจะส่งผลในเรื่องของ Ranking ได้น้อยกว่าการลิงก์แบบทางเดียวหรือ One Way Backlink
คุณภาพของ Backlink
Backlink ที่ว่ามันไม่ได้หมายความว่าลิงก์อะไรก็ได้ แต่ลิงก์นั้นจะต้องมาจากเว็บที่เชื่อถือได้อีกด้วย เว็บที่ Google ให้อันดับดีอยู่แล้วหรือเว็บที่มี Traffc มากอยู่แล้ว และมีเนื้อหาสอดคล้องกับเว็บคุณ นั่นจะถือว่าเป็นลิงก์ที่มีค่ควรแก่การรักษาไว้ที่สุด หรือจำพวก Tools สมัยนี้มักบอกว่าถ้าค่า DA สูงก็ยิ่งดี
ประเภทของ Backlink
ลิงก์ทั้งขาไปขากลับจะมีลักษณะเหมือนกัน แค่เดินทางคนละแบบเท่านั้น ซึ่งลิงก์ประเภทที่ดีที่สุดที่ Google ชอบมากก็คือลิงก์แบบ Anchor Text ที่จะมี Keyword อยู่ในลิงก์ด้วย เพราะถ้าไม่มี Keyword โดยเป็นลิงก์ที่เขียนว่า “Click Here Now” แทนที่จะได้แรงส่ง Ranking ด้วย Keyword ที่คุณต้องการจะทำอันดับ คุณก็อาจจะไม่ได้อะไรเลยจากลิงก์ๆนั้น